Todos os dias eu vejo um adesivo em carros ou uma camiseta parodiando ou não a campanha “Eu amo BH radicalmente” idealizada pelo Belo Horizonte Convention & Visitors Bureau e concretizada em parceria com várias entidades públicas e privadas. Essa campanha se mostrou forte e me fez pensar no poder de uma marca. Acredito que essa idéia tenha surgido a partir de uma adaptação da famosa frase I Love New York. Com o objetivo de trabalhar a imagem real da capital mineira aos agentes e promotores de eventos, visitantes e, principalmente, à comunidade belo-horizontina, a campanha foi criada para começar a mudar a imagem de que BH não é tão roça assim. O que mais me assusta é ver a boa aceitação que a campanha teve. E isso é fato, todos os dias eu vejo camisetas da campanha com frases do tipo “Eu amo Galo radicalmente” e até “Eu amo Jesus radicalmente”.

Procurando incentivar o turismo de atividades e esportes radicais essa campanha me mostrou um belo-horizontino que gosta da sua cidade. Apesar de todos os pesares, eu também gosto. Essa boa aceitação da população me faz acreditar no poder de uma marca quando bem criada. Da mesma forma que hoje existem mil camisetas com I love alguma coisa, a frase tema da campanha segue o mesmo caminho. Incrível! A campanha já acabou faz um bom tempo e ainda sim é diariamente percebida pela população. Parabéns aos criadores que eu não consegui descorbri ainda quem são. Se alguém souber, por favor me diga. =)

Eu só acho que para mudar a imagem que BH tem não basta só uma campanha, precisamos de mais como esta. Que venha algo como “BH a montanha que nunca dorme”.

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